印刷色彩运用色彩的运用，能使广告增加对人们的吸引力。在繁华的环境中，其广告色彩越完整越简洁对人们的吸引力就越强，这也正是当今广告色彩趋于简洁的原因之一。而在单调的环境中广告色彩自身的对比越强，越鲜艳越突出效果就越好。如在全套彩印的书籍、杂志中黑白页最突出，而在全套黑白的书籍、杂志中彩色页最突出。

　　突出理点在其它条件相同的情况下，注意程度的大小与被注意物的多寡成反比.目标越多越分散注意力，这就要求我们在广告设计中，文字图画越少越好。在内容不可减少的情况下，必须主次分明，否则广告信息量再大，不能引起人们的注意便等于没有发送信息。如果广告不能引起人们的注意，那就会丧失其自身的使命，只有能引起注意，才能使广告的具体信息发挥作用.才能使广告受众产生”AIDA”公式的后续心理过程。因此，引起注意是设计公司原则中的重要原则之一。

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